Come includere un sito in Google News e Bing News – Lezione 1

Trascrizione

Ciao a tutti, sono Issan Hydi o Issan come dice Jacopo, sono un Digital Strategist, SEO specializzato in link building e Google News. Ho fondato la Wolf Agency che è un’agenzia SEO con base a Moncalieri, provincia di Torino. Seguo le aziende, comunque i clienti, tutte le fasi della strategia e posso dire che siamo uno dei maggiori fornitori in Italia per quanto riguarda le campagne di link building e di digital PR, sia per i clienti finali, quindi aziende e per siti web che vogliono fare le campagne, o anche fornitori per le web agency eccetera eccetera. Qui sotto avete i miei contatti per qualsiasi domanda, dubbio o informazioni per quanto riguarda webinar potete anche scrivermi su info.wolfagency.it e vi rispondo appena possibile. Allora possiamo partire da subito, ho voluto mettere questo corso sul piano proprio base, nel senso spiegare proprio dai principi che cos’è Google News, a cosa serve Google News, come includere un sito in Google News e poi ne parleremo sui modi come monetizzare, come i marketer potrebbero migliorare le loro entrate eccetera eccetera. Poi nella seconda parte del corso c’è anche una piccola parte su come includere un sito in Bing News che per tanti è una novità anche perché tante volte Bing News include i siti in autonomia, però non tutti i siti si trovano all’interno. Allora partiamo da che cos’è Google News, Google News è l’aggregatore di notizie più grande al mondo, fa parte di Google quindi va a prendere principalmente le notizie pubblicate in tutto il mondo classificate per paese, per lingua eccetera eccetera e per categoria. Si può andare sul browser in Italia, si trova sull’indirizzo news.google.com e ti reindirizza in automatico alla versione italiana come potete vedere anche dallo screenshot che ho fatto stamattina, è diviso su tre parti, sulla parte sinistra possiamo vedere il menu. Ci sono due modi per vedere Google News, un modo da logato, quindi uno che è logato in automatico con la Gmail e da slogati o in anonimo. Perché dico da logato o da slogato, perché se sei logato Google prende le tue preferenze e ti fa vedere delle notizie in base alle tue preferenze, quindi non vedrai mai le notizie che sono quelle più principali o comunque che sono le più lette del giorno o che comunque l’algoritmo apprezza di più, quindi vi consiglio che se poi indomani andate a vedere delle notizie per vedere le fonti più fresche eccetera eccetera andate o da anonimo, non logati con la Gmail, oppure anche dal cellulare dell’applicazione sempre da non logati, questo per vedere le notizie proprio come compare Google News a un utente che non è registrato. Quindi vediamo le notizie principali, poi c’è un pulsante per te, se tu sei logato con la Gmail allora in base alle tue preferenze, alle fondi preferite, ti fa vedere le notizie. Stai seguendo, questa sellina lo vediamo anche più avanti cosa serve, se un utente esprime una preferenza per una fonte, per esempio il Corriere della Sera o per esempio studiosamo.it, allora vedrà più spesso navigando online sulle app di Google, vedrà più spesso le notizie di StudioSamo, le ricerche salvate sono quelle che salvate, Covid-19 è una nuova voce comparsa con il Covid-19 quindi si possono vedere le notizie in tempo reale e gli aggiornamenti. Poi sotto vediamo il menu delle categorie a partire da Italia, quindi sono notizie generiche dall’Italia, poi categorie dal mondo, notizie locali per chi è logato o chi si registra con una località, affari, scienze e tecnologia, intrattenimento, sport e salute. Poi sotto abbiamo un altro piccolo menu, lingua e area geografica, quindi italiano e Italia. Se io voglio andare a vedere Google News Stati Uniti basta che vado a cambiare la lingua e il paese quindi posso vedere la versione statunitense di Google News così come per la versione tedesca, francese eccetera. Questa voce è molto importante perché chi lavora con delle fonti estere può andare a prendere in tempo reale delle notizie, delle informazioni da riportare in Italia così per fare il modo per essere i primi in Italia a riportare una notizia e quindi fare più traffico. Ovviamente poi ci sono anche i due link per scaricare l’app di Android per Apple, per i telefonini oppure per i pc, invia feedback e se un utente non è contento di una notizia può dare un feedback sia positivo che negativo o di una fonte. Questa è per quanto riguarda la parte sinistra del menu. Nella parte centrale se andate a vedere ad esempio su news.google.com, adesso facciamo un esempio pratico, come vedete io sono logato e queste sono le notizie che compariscono, questa è la parte principale di tutte le categorie come vedete ci sono notizie, quelle principali generiche, poi andando più giù avremo le notizie per te in base a interessi o in base alle mie ricerche che ho fatto online, Italia e così via tutte le categorie, Torino mi riconosce dalla gmail che sono di Torino e quindi mi fa vedere anche le notizie locali, poi affari, scienze e tecnologie e così via. Sulla parte destra dello schermo ti dà addirittura il meteo, ti dà degli articoli in evidenza che sono decisi in base ad un algoritmo e a volte c’è anche un team umano che a volte può decidere gli argomenti principali quali siano gli argomenti in evidenza, quelli del giorno. Le ultime notizie ti dà un tag cloud dove le notizie principali in Italia avvertono su queste tematiche, ti dà i nomi dell’argomento. Quindi comprende all’interno le fonti di notizie che possono essere testate giornalistiche, blog, siti aziendali e così via. Mentre una volta su google news si potevano includere soltanto delle testate giornalistiche e blog, oggi si possono includere anche dei siti aziendali che hanno una parte del blog o comunque che scrivono delle notizie del settore, poi li vedremo anche più avanti durante i webinar. Per essere inclusi in google news bisogna fare la richiesta di inclusione e ho scritto a volte in automatico, a volte in automatico perché google news ha dei pulsanti che mentre un utente va a leggere una notizia ti compare a volte il pulsante che rimanda a questo sito per essere fonte di google news, cioè se un utente ritiene una fonte valida anche dalle serve normali c’è un pulsante anche di feedback che ti dà che tu sei una fonte attendibile e quindi che vorrebbe vederti come fonte di google news. Succede non tanto spesso però è capitato a volte che dei proprietari di siti che non hanno mai fatto richiesta di inclusione in google news si trovano inclusi in google news, quindi quando dovevano sapere quando il sito fa qualche traffico, quando arriva il referral eccetera eccetera. Il 10 dicembre 2019 è una data da ricordare per noi gestori di siti in google news perché il centro editori di google news si è unito con google edicola, non so quanti di voi si ricordano google edicola, era un’applicazione sui cellulari dove erano elencati i migliori siti divisi come tipo giornali, come fonti di notizie eccetera eccetera, quindi entravi sulla fonte preferita, ne mettevi quelle preferite quindi andavi a leggere sempre le notizie loro. Da tale data tutti i siti possono entrare in google news e vediamo come più avanti, quindi google news editori che era dedicato ai siti, alle testate giornalistiche, ai blog di notizie eccetera eccetera si è unito con google edicola sotto un unico pannello. Ho detto che hanno fatto un po’ di casino perché nel mentre tu dovevi fare la domanda per google news editori ed era una procedura standard diciamo che dovevi fare, adesso hanno fatto un po’ un casino unendo tutti e due i pannelli. Come ho detto prima di dicembre 2019 google news editori, google edicola e app adesso si chiama google news app, dal 10 dicembre sono uniti tutti e due. Il nuovo url per accedere e chiedere l’inclusione quindi se lo volete segnare è publishercenter.google.com comunque quando Jacopo vi passerà le slide avrete anche il link all’interno. Io ho fatto un esempio di come compare il mio sito wolfagency.it come fonte di notizie. Come potete vedere c’è pubblicazione di notizie, il nome wolf spazio agency che ho dato io, poi come vedete c’è scritto pubblicata quindi una versione del sito già attiva e ci sono 76 follower che seguono la mia fonte. Perché è importante entrare in google news? Una volta entrati in google news l’archivio del sito come ha detto poco fa anche Jacopo, gli articoli dell’archivio e l’archivio di noi prendono un boost posizionandosi meglio di prima nelle server. Quindi mentre io ho un sito che mi fa 100 visite al giorno non incluso in google news, facendo parte o entrando in google news editori anche il mio archivio quindi anche l’archivio di 3, 4, 5 anni fa che google ormai ha dimenticato quindi ne ha posizionato, ne mi porta visite e niente, quel contenuto lì va a posizionarsi meglio nelle server normali quindi ti porterà più traffico. Come vedete nei due grafici, il grafico sulla sinistra è il grafico di studio samu quando abbiamo chiesto l’inclusione era se non ero qua, poi man mano come vedete c’è stato un boost dei contenuti che ha continuato anche Jacopo ne lo confermerà però ha aumentato il traffico di abbastanza come si vede anche dal grafico del suo zoom. Ovviamente il grafico del suo zoom non è preciso però Jacopo avendo analytics ce lo potrebbe anche confermare. Un altro tipo di sito qua sulla destra è l’esempio di una testata giornalistica che abbiamo chiesto l’inclusione qua in questo punto basso, una volta accettato in google news come vedete il traffico o comunque il posizionamento delle pagine ha aumentato via via sempre di più. Perché è importante entrare in google news? Perché monetizzi di più? Monetizzi di più nel caso di una web agency puoi avere più clienti, più lead interessati o comunque un’azienda che vende dei prodotti può vendere di più o chi vive di news e ha i banner di adsense o altre concessionarie può monetizzare di più e chi lavora anche di affiliazioni può vendere di più dei prodotti e quindi guadagnare di più. È importante anche per il brand awareness perché come avete visto anche prima la fonte di wolf agency è posizionata come fonte di notizie quindi gli utenti registrati quei 76 follower e non solo vedono le notizie quando io pubblico le notizie e quindi si può creare e si può rinforzare il brand anche online e sempre di più creando anche dei articoli ad hoc o comunque scrivendo delle notizie del settore il nome della fonte o comunque del sito diventa più importante. Requisiti per entrare in google news. Allora io li ho elencati, c’è da fare una distinzione per quanto riguarda google news editori e google news app. Le linee guida che sto dando sono valide tutte e due perché siccome il pannello è unico quando fate la richiesta per google news app e google news editori queste regole sono valide per entrambi i siti anche se google news app è più facile entrarci nel google news editori bisogna sudarsela un po’ nel senso che è molto più difficile da dicembre qua entrare. Ci sono dei casi di clienti che sono entrati, ci sono dei clienti che tutt’oggi non sono ancora entrati perché google ha detto io vi accetto tutti, però decido io quali notizie fare indicizzare se fate indicizzarsi come fonte di google news editori. Allora i requisiti per google news sono il sito deve avere una categoria di news o categoria di news quindi qui parliamo di siti editoriali, di blog eccetera eccetera per la parte di editori, la redazione del sito deve essere dichiarata, biografia degli autori, i contatti aziendali in vista, contenuti di valore e lato tecnico del sito, sitemap eccetera devono essere al posto e li vediamo adesso uno ad uno questi requisiti quali sono. Un sito per essere incluso in google news editori dovrebbe avere una o più categorie dove vengono scritte notizie fresche del giorno quindi io posso avere il sito wolfagency.it dove ci sono delle pagine per servizio comunque dove ci sono dei articoli evergreen ma io potrei avere anche una categoria news dove scrivo delle news del settore ogni giorno ogni due tre giorni quando ci saranno le notizie e chiedere l’inclusione sia per google news app sia per google news editori quindi avendo la categoria di news fresche io potrei far parte di entrambi. Perché ho scritto che un sito per essere incluso in google news app quindi la vecchia google edicola può contenere delle categorie anche delle guide evergreen oltre le news. Se un sito ad esempio prendiamo l’esempio di un marketer che fa dei articoli per vendere dei prodotti o comunque che consiglia o che vende dei servizi eccetera eccetera oltre le pagine di vendita o comunque di recensioni dei servizi può avere anche delle guide evergreen come ad esempio un marketer che vende dei prodotti in affiliazione di nutra ad esempio creme cremine può scrivere un contenuto come a cosa serve questa crema non facciamo nomi così non è quindi andando a fare una recensione su un problema di salute o su cosa chi utilizza questa crema cosa beneficia questo contenuto evergreen non potrà mai fare parte del google news editori come lo sono le testate che scrivono le notizie ma può far parte del google news app quindi ci sono due tipi di siti siti di notizie fresche i siti che scrivono delle guide evergreen quelli che scrivono delle guide evergreen possono essere inclusi subito in google news app si fa la richiesta arriva l’email della citazione ovviamente ci deve essere una continuità delle pubblicazioni non può essere un articolo oggi o uno tra due mesi e chiedere l’inclusione in google news app questo no perché anche perché ti arriva la risposta da google news in questo caso ti dicono che le tue categorie non sono aggiornate aggiornare le categorie e poi fai la richiesta di nuovo questa cosa qua delle email che ti mandano in caso di problemi perché un sito quando si include in google news app può avere anche dei problemi tecnici in questo caso ti risponde qualcuno dal team di google news ovviamente sono delle email copia e incolla in italiano non sono italiani quindi in base alle problematiche del sito ti mandano delle linee guida tu li risolvi e poi puoi fare la richiesta di nuovo la differenza tra g news editori e google news app è perché la prima ti dà più autorità all’interno del motore di ricerca e quindi vuol dire più traffico e più guadagno quindi l’autorità totale lo prendono i siti che sono inclusi in google news editori ma ciò non vuol dire che chi sono i siti evergreen o comunque di notizie in google news app che fanno le recensioni eccetera eccetera anche loro prendono autorità poi lo vedremo più avanti come si prende questa autorità