ADV Facebook unire pubblico personalizzato con looklike?
roberto-faini82gmail-com asked 3 mesi agovorrei chiedere un vostro consiglio (magari di Paolino il GURU di Facebook ADS)
ho una campagna con obiettivo conversione che non mi sta generando risultati…
ci sono all’interno 3 gruppi di inserzione
- “remarketing” utenti che hanno già effettuato alcune attività sul brand
- “pubblico personalizzato” per interesse su un tema trattato dal brand
- “looklike” per utenti simili al pubblico di remarketing
dato che il budget non è altissimo, se unisco il pubblico “looklike” con “pubblico personalizzato” che dite? performa meglio?
perchè ho letto da qualche parte o forse visto in qualche vostro corso, che fra troppo gruppi di inserzione frammenta troppo pubblico e potrebbe sprecare il budget
grazie!!! ciao
Paolino Virciglio answered 3 mesi ago
Partiamo con alcune precisazioni:
- il pubblico personalizzato è sempre un pubblico di retargeting, non ha a che fare con gli interessi.
- i pubblici per interessi sono sempre pubblici freddi. Al massimo li puoi salvare e diventa un pubblico salvato, ma non pubblico personalizzato
- remarketing sarebbe solo su chi ha già acquistato, retargeting su chi ha interagito col brand (senza acquistare), questo a voler essere puntigliosi.
Ora, se hai inserito il budget a livello di campagna c’è un errore strutturale nella campagna, perché hai 3 gruppi misti, uno di pubblico di retargeting e 2 freddi (interessi e LAL), quindi a seconda dell’obiettivo verranno favorite gli uni o gli altri. Di solito i pubblici freddi dato che hanno centinaia di migliaia di utenti contro le poche migliaia del retargeting.
Quindi in questo caso meglio fare 2 campagne separate, una di retargeting e una a freddo con 2 gruppi: LAL e interessi.
Unire come dici tu il LAL e l’interesse non ha senso, può aver senso stringere un LAL grande (es. 5%) andando a prendere solo quelli che hanno ANCHE quell’interesse.
Se invece hai una campagna sola e il budget è a livello di adset (quindi ognuno dei 3 gruppi ha il suo budget), allora non è sbagliata la struttura (anche se preferisco separare freddo e caldo).
In questo caso non ha comunque senso unire LAL e interesse, anzi dovresti vedere che uno ha prestazioni migliori/peggiori dell’altro.
E’ vero quello che dici alla fine, quando hai una campagna in CBO (budget a livello di campagna), se metti troppi gruppi vai a distribuirlo troppo, quindi a seconda del budget bisogna scegliere quanti averne. 2-3 spesso vanno più che bene.
Grazie a te, spero sia chiaro
Paolino
roberto-faini82gmail-com answered 3 mesi ago
giustissima la tua precisione sui pubblici .. ho fatto un po’ di confusione con i nomi..
detto questo sto promuovendo un evento che si terrà ormai il 12 marzo (siamo a ridosso e non ho modo di fare troppi test o lunghi percorsi) riguardante una gara di moto dove si cercano iscrizioni. infatti gli adv mandano tutte ad una landing page dove viene spiegato l’evento e porta l’utente all’iscrizione.
detto questo, consigli sempre di fare due campagne separate (pubblico freddo e remarketing) con lo stesso obiettivo di conversione ? allocando circa un 70% di budget sul pubblico freddo ed un 30% sul remarketing?
oppure per il pubblico freddo consigli un altro obiettivo?
CBO da escludere quindi con questi 3 gruppi?
grazie mille per l’aiuto! ciao
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